Concevoir un site Web mémorable et accrocheur est une tâche délicate, surtout si vous ne prenez pas le temps d'utiliser une image de marque appropriée pour votre petite entreprise. De nombreux propriétaires de petites entreprises négligent cette étape cruciale lors de la création de leur site Web et cela peut avoir un effet néfaste sur l'expérience de leurs clients.
Développer une image de marque pertinente pour ma petite entreprise était un défi auquel j'ai moi-même fait face lorsque j'ai commencé à travailler en tant qu'entrepreneur. Je n'avais pas réalisé à quel point l'image de marque était importante pour le processus de conception et mon site Web en a souffert.
Cependant, après avoir aidé des propriétaires de petites entreprises à créer des entreprises en ligne inoubliables pendant des années, j'ai développé un certain nombre de tactiques éprouvées que j'ai hâte de partager avec vous. Dans ce guide, nous allons commencer par expliquer ce qu'est le branding, puis comment vous pouvez l'appliquer à chaque site Web que vous concevez.
Qu’est-ce que le branding pour les petites entreprises et pourquoi devrais-je m’en soucier ?
En termes simples, l'image de marque est le symbole qui représente votre entreprise. Elle définit les attentes de vos utilisateurs quant à l'expérience qu'ils vivront avec vous et vos produits ou services. Une bonne image de marque doit évoquer un sentiment ou une émotion et doit être quelque chose qui attire naturellement votre public cible.
Créer une présence de marque qui réunisse tous ces éléments est extrêmement important, mais cela ne s'arrête pas là. Votre site Web est le portail vivant et respirant de votre expérience de marque et sa conception doit en être le reflet.
Il existe plusieurs façons de vous assurer que vous intégrez votre image de marque lors de la conception de l'expérience utilisateur ultime dont votre public cible pourra profiter. Voici comment nous vous recommandons d'intégrer votre image de marque dans la conception de votre site Web :
1. Réfléchissez à votre énoncé de mission
Avoir un slogan ou une déclaration de mission clairs est un excellent moyen d'établir la présence de votre marque dès le départ. Ce sera l'un des premiers éléments de documentation que votre utilisateur verra sur votre site Web. Il est donc important de s'assurer qu'il est inclus dans la conception d'une manière qui correspond à la marque.
Votre énoncé de mission doit refléter qui vous êtes et pourquoi vous êtes si passionné par l'entreprise que vous avez créée, ainsi que par les clients que vous servez. Gardez votre énoncé de mission court, mais concis, et assurez-vous de vous adresser directement à votre public.
2. Élaborer une proposition de valeur
Une proposition de valeur est un élément essentiel de toute entreprise. Elle établit pourquoi quelqu'un devrait faire affaire avec vous et comment vous aidez votre client. Tout comme de nombreux autres éléments de votre image de marque, vous devez trouver des moyens de la maintenir cohérente avec votre conception et de l'intégrer de manière organique à votre site Web.
Pour créer une proposition de valeur qui soit authentique pour votre marque, commencez par le principal problème de votre client. Ensuite, identifiez votre principale solution et continuez à l'appliquer encore et encore sur l'ensemble de votre site Web pour maintenir la cohérence.
3. Maintenez le ton et la personnalité de votre marque
Il est essentiel d'être cohérent et agréable avec vos utilisateurs pour garantir que l'image de marque de votre site Web les captive émotionnellement. Imaginer votre marque comme une personne est un excellent moyen d'y parvenir de manière organique.
Par exemple, si votre marque avait une personnalité, quelle serait-elle ? Cette personne serait-elle sérieuse et directe ? Serait-elle amusante et pétillante ou profonde et réfléchie ? Les éléments de votre marque représenteront probablement la personnalité de votre marque. Vous devez donc vous assurer d'apporter cette cohérence dans la rédaction de votre site Web.
4. Faites en sorte que tout soit centré sur votre utilisateur
De nombreuses personnes perdent de vue leur image de marque lorsqu'elles conçoivent un site Web, car elles oublient à qui elles s'adressent réellement. Pensez toujours à votre utilisateur final et utilisez votre site Web comme une opportunité de lui parler directement.
Avec une bonne image de marque et une bonne présence sur les réseaux sociaux, ils apprendront à vous connaître au fil du temps. Alors, ne vous inquiétez pas de passer trop de temps à parler de vous. Il s'agit du client et vous devez vous en souvenir si vous voulez établir une connexion significative. Parlez de ses problèmes et de ses difficultés. Rappelez-lui que vous avez déjà aidé d'autres personnes et que vous pouvez faire la même chose pour lui !
5. Inclure des appels à l’action
Les appels à l'action (CTA) sont un élément essentiel pour augmenter l'engagement des utilisateurs. Cependant, il est important de se rappeler que vos CTA ne doivent pas nécessairement être ennuyeux ou génériques !
Vos appels à l'action sont un excellent moyen de mettre en valeur l'image de marque de votre site Web en utilisant des éléments de conception tels que les couleurs, les polices et le ton de la voix ! C'est l'occasion pour vous de vous amuser un peu avec votre marque. Parlez donc directement à votre utilisateur et indiquez-lui les étapes à suivre pour vivre l'expérience la plus significative.
6. Soyez attentif au placement de votre logo
Croyez-le ou non, l'emplacement de votre logo peut avoir un impact important sur la façon dont votre page est perçue par votre utilisateur. Une solution simple consiste à placer votre logo à la fois sur votre en-tête et sur votre pied de page. Cependant, en fonction de votre image de marque, vous souhaiterez peut-être que votre logo soit plus visible dans la conception de votre site Web ou, dans certains cas, plus discret.
Par exemple, si votre marque est une marque personnelle et que votre nom et vos éléments de marque constituent une partie importante de votre identité de marque, il peut être judicieux d'incorporer ces éléments plusieurs fois sur votre site Web, renforçant ainsi la présence de votre marque.
7. Moins c'est plus
Ce n'est pas parce que vous disposez d'une palette de 5 couleurs, de 3 polices, d'icônes et d'éléments de marque que vous devez nécessairement les utiliser tous dans chaque aspect de la conception de votre site Web. Les éléments de votre marque ont été soigneusement créés et peuvent souvent être utilisés seuls, tout en produisant le même effet.
En règle générale, nous essayons de n'utiliser que deux couleurs de notre marque dans chaque cadre de site Web. Nous limitons également les éléments et icônes de marque au minimum, en les utilisant comme décoration abstraite ou pour exprimer un point spécifique.
8. Utilisez l’espace blanc pour faire ressortir ces éléments de marque !
Même si vous avez choisi une marque colorée et amusante, il est toujours bon d'adopter des espaces vides. C'est un excellent moyen de garantir que vos efforts de marque se démarquent vraiment dans la conception globale de votre site Web.
Si vous encombrez la page avec trop d'éléments, vous risquez de finir par masquer involontairement une partie de votre contenu. La meilleure façon d'éviter cela est de placer judicieusement des images, des blocs de texte et des éléments décoratifs sur l'ensemble de votre site Web.
9. Choisissez des polices simples et faciles à lire
Même si votre marque est audacieuse et moderne ou fantaisiste et manuscrite, vos polices doivent toujours être lisibles. Il est important d'intégrer l'esthétique de votre marque dans le contenu de votre site Web, mais il est essentiel de veiller à ce que vos utilisateurs puissent réellement lire ce contenu.
Si vous craignez que les polices de caractères de votre marque soient trop difficiles à lire, nous vous recommandons de les réserver aux éléments de votre marque, tels que vos logos ou des extraits de texte plus décoratifs. Pour le reste de la conception du site Web, disposer d'une police de caractères que les utilisateurs peuvent utiliser facilement fera une énorme différence dans leur expérience.
10. Gardez vos images fidèles à votre marque
Les visuels jouent un rôle majeur dans la première impression que le client aura de votre entreprise. C'est pourquoi il est important que vous conceviez votre site Web avec des images qui reflètent vos objectifs de marque.
Le moyen le plus simple de procéder consiste à créer un mood board de marque (si ce n'est pas déjà fait). Ensuite, consultez ce guide chaque fois que vous sélectionnez des images pour votre site Web ou que vous préparez une séance photo de marque.
Vous devez vous assurer que vos images restent cohérentes en termes de couleurs, d’heure de la journée, de style de montage, d’éclairage et de point de vue. Vous devez également vous assurer que les images évoquent l’émotion que vous espérez émuler à travers votre marque.
11. Conservez la même image de marque sur toutes les pages et plateformes
Ce conseil peut sembler assez explicite, mais il est important de le retenir. Une fois que vous avez défini l'apparence et l'ambiance de votre marque sur vos plateformes sociales et vos supports marketing, assurez-vous d'intégrer cette même énergie dans la conception de votre site Web.
C'est très important, car de nombreux utilisateurs accéderont directement à votre site Web via vos profils de réseaux sociaux. Conserver la même apparence sur toutes les plateformes permettra une expérience utilisateur fluide lors de la transition d'une plateforme à une autre. En conservant la cohérence de la marque et du design sur toutes les pages de votre site Web, vos clients ne perdront jamais de vue ce qui rend votre entreprise si unique.
Conclusion : Pourquoi le branding et la conception Web sont une combinaison parfaite
Une expérience de marque forte ne se limite pas à vos profils sociaux ou à votre vitrine physique. Il est essentiel que vous intégriez également ces éléments dans la conception de votre site Web. En suivant les conseils présentés dans ce guide, vous serez en mesure de créer une présence en ligne qui représente fidèlement votre marque.
En résumé, nos meilleurs conseils pour intégrer l’image de marque dans la conception de votre site Web sont les suivants :
En suivant ces conseils, vous serez sûr d’attirer votre public cible et d’établir le lien émotionnel nécessaire pour le transformer en clients à vie.
Si vous avez trouvé ce guide utile, n'hésitez pas à le partager avec vos amis et à nous faire savoir dans les commentaires si vous pensez que nous avons oublié quelque chose d'important ! N'oubliez pas de nous suivre sur tous nos réseaux sociaux pour rester au courant des conseils, astuces et actualités de Bloom Your Business !
Comentários